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讓廣告牌為城市“加分”

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2021/11/4     瀏覽次數(shù):    
  在城市建設(shè)中,由各經(jīng)營業(yè)戶設(shè)置安裝的門頭廣告牌,如美觀精致,就能給城市加分;若是粗制濫造,整個城市就會遜色不少。

  早在2002年,威海市就對全市主要街道兩側(cè)的門頭廣告牌進行了一次大規(guī)模的整治,解決了廣告牌越做越大、設(shè)計安裝粗制濫造等問題。如今,七八年時間過去了,新的問題又出現(xiàn)了。去年上半年,威海市相關(guān)部門開展了一次專項調(diào)研,發(fā)現(xiàn)廣告牌存在以下幾個問題:部分樓體門頭廣告牌尺寸過大、給人“頭重腳輕”的感覺;一些繁華地段廣告牌色彩變化較大,大紅、大綠、大黑、大紫交互變化,給人帶來不良的視覺刺激;部分樓體層層設(shè)置廣告牌,影響了樓體美觀;低檔的噴繪門頭招牌仍然存在,由于時間過久,存在破損、褪色等問題,影響市容;還有部分廣告牌設(shè)置不牢固,有脫落傷人的危險。

  城市越建越漂亮,廣告牌的設(shè)置卻沒有跟上形勢。好比一個人穿上了一套嶄新的品質(zhì)西裝,卻扎了一條舊領(lǐng)帶,非常刺眼。”威海市城市管理行政執(zhí)法局局長蔡洪波打了一個非常形象的比喻。

  為城市添彩,政府該掏錢

  為讓門頭廣告牌與城市建設(shè)相得益彰,讓廣告牌成為城市的一道景觀,去年7月份,威海市以新威路為試點,開展沿街廣告牌的整治升級工作。

  在以往的廣告牌整治中,都是相關(guān)部門提出整治要求,整治、更換資金完全由業(yè)戶承擔(dān),業(yè)戶有抵觸情緒,推行難度很大。在本次整治試點中,政府部門轉(zhuǎn)變了思路:整治廣告牌是為城市添彩的事,完全由業(yè)戶掏錢不公平。為此,財政撥出專款,采取“政府拿大頭、業(yè)戶拿小頭”的方式,即財政出資統(tǒng)一制作門頭招牌框架、底板、燈具、亞克力面板;業(yè)戶只負(fù)責(zé)廣告牌上店名、商標(biāo)部分的設(shè)計安裝費用。此舉不僅讓業(yè)戶得到了實惠,而且即便以后更換業(yè)主,只需更換店名和商標(biāo)部分,也避免了不必要的浪費。此舉一出,新威路廣告牌更換工作得以順利進行,三個月時間,新威路130多塊門頭廣告牌得到了統(tǒng)一更換,財政共計投入資金130余萬元。

  在新威路沿街經(jīng)營美容用品專賣店的苗女士告訴記者:“新的廣告牌市場價需要近6000元,我們只出了800元,其余部分都是政府掏錢。我在這條街上開了12年的店,這樣的好事還是第一次遇到?!?br />
  既要業(yè)戶滿意,還要市民滿意

  春節(jié)過后,在新威路試點的基礎(chǔ)上,威海市決定將城區(qū)范圍內(nèi)10余條道路兩側(cè)的3000多塊廣告牌進行改造升級。他們招標(biāo)確定了10家設(shè)計安裝單位,分路段實施,整個改造工作將在10月份完成。初步概算,需要各級財政投入2400多萬元。

  負(fù)責(zé)此項工作的執(zhí)法局副局長王治強說:“政府投入這么大的人力物力和財力,一定要把好事做好,達到業(yè)戶和市民的雙滿意。”為此,在改造過程中,施工設(shè)計單位嚴(yán)格按照“統(tǒng)一規(guī)劃、減量、規(guī)范、突出美感”的總體要求,在廣告牌的設(shè)置方位上嚴(yán)控樓體、限制樓頂,逐樓逐戶進行設(shè)計改造。相關(guān)設(shè)計單位進入每個店面,結(jié)合樓體特點和商鋪經(jīng)營特色以及業(yè)戶的相關(guān)要求進行現(xiàn)場設(shè)計、現(xiàn)場修改,每一塊廣告牌做到既統(tǒng)一尺寸、材質(zhì)、位置,又體現(xiàn)變化和美感,充分反映建筑主題和經(jīng)營特色,在兼顧整體效果的同時達到業(yè)戶滿意。在已改造完成的路段,初步形成了“一樓一特色、一匾一風(fēng)格”,既保留傳統(tǒng)韻味,又體現(xiàn)現(xiàn)代元素,與街道整體環(huán)境相融相促,成為街頭的靚麗景觀。

  為了建立門頭廣告牌的長效管理機制,威海市正著手編制戶外廣告規(guī)劃,完成后向社會公示,由全社會監(jiān)督實施,維護廣告規(guī)劃的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。今后,在廣告設(shè)置的預(yù)審、勘驗和審批過程中,嚴(yán)格按照戶外廣告規(guī)劃確定的形式、顏色、尺度、位置等要求實施,切實發(fā)揮規(guī)劃的綜合調(diào)控作用。
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